南通兼职网:李学慧:长期的品牌建设,才能随时应对危机

环球UG 6个月前 (03-26) 民生 82 0

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广告导报,传媒圈、传媒头条、广告主观察联合呈现


看来,2020年是不太平凡的一年。


开年伊始,受新冠肺炎疫情影响,线下商业和消费基本停档,交通运输和人员流动也受到很大的制约,给诸多行业造成巨大的经济损失。进而,广告主将减少营销行为,收紧预算,媒体和广告业的经营工作也必将受到极大的冲击。


有人认为,疫情给广告行业带来了伤害,也有人认为疫情会推动广告业的整合与转型。特殊时期,危与机往往并存,媒体和广告业唯有积极自救,调整客户布局,强化作业服务能力,协助客户做好营销模式调整等等。


基于此,广告导报联合传媒圈和传媒头条公众号、广告主观察网等,特推出系列专题,邀请媒体和广告业大咖解读疫情下的市场现状及应对策略,共商我们的营销抗“疫”之道。


今天嘉宾:


李学慧

中视电传传媒股份有限公司董事长


有人说:2019年企业的关键字是“增长”,而2020年却是“生存”!
突如其来的疫情,给甲子春节的喜庆蒙上了紧张与恐惧,全社会生活节奏随之紊乱,大多数企业的生产、销售出现了不同程度的停滞,尤其是零售业、餐饮业、旅游娱乐等第三产业遭受到巨大的冲击,随之而来对广告营销行业的挑战更是前所未有。   一、“需求-轨迹-渠道”突变,广告营销遇“大考”
广告营销是距离大众消费者最近的行业。在疫情与春节“相遇”的影响下,重挫加剧,我们遭遇前所未有的“大考”。
疫情之下,我们感受到消费需求的突变,消费市场瞬息风起云涌!如果疫情不来,谁能想到,原本因伤害皮肤而下架的84消毒液、酒精湿巾能够回归到KA最重要的货架位置?
谁能想到,被网红款不断挤压市场空间的N95口罩、外科口罩能够一夜间全国断货、成为开年“销售冠军”?
谁能想到,动辄千元的彩妆大牌、一个月前还使用饥饿营销网罗消费热情的口红单品却在口罩的“笼罩”下无人问津?
谁能想到,坚持去实体店、并使用现金支付的中老年朋友为了减少与病菌的接触,学会了网上购物与电子支付?
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