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作者|魏妮卡

编辑|李春晖

《星汉灿烂》播到中段,可算来了些广告。说来也是暑期档播放热度TOP3的剧了,但《星汉灿烂》前期开播0广告的裸奔尴尬,与同平台前一部大剧《梦华录》40+的品牌广告,形成了天壤之别。

这般诡异状况,自然也引来了饭圈争风和群众讨论。进而,广告数量竟然晋升为剧集鉴爆的新指标。也是,审美多元、口碑争议、数据掺水,商务好歹是“经济理性人”——广告主们用钱投票的。

此前硬糖君也讨论过上星剧有了权威的广电官方CVB收视率后,鉴别热不热播算是有了依据。而网播剧的鉴爆标准则众说纷纭,各大网络榜单都被质疑过真实性、被嘲过“水榜”。如今,剧粉还没把哪家榜单更权威争明白,又多了一个招商指标。

可另一方面,《星汉灿烂》因为广告少被剧圈嘲扑街,但剧粉和主演吴磊、赵露思的粉丝却不以为然。因为哥哥姐姐新官宣的代言不少,证明金主爸爸非常认可该剧对演员的加成。至于平台剧集招商不利,那怪不到演员。

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更值得注意的是,与《星汉灿烂》完全相反,剧集招商中备受青睐的《梦华录》,主演刘亦菲、陈晓,无论是剧集播出期间、还是剧集播完一个月了,都没有新增代言。粉丝左等右等,只等来了近日陈晓有一个无title的推广。这也太不符合他现在的热度和地位了,已婚男就这么不招人待见?

事情的本质是,金主爸爸在投放剧集广告和选品牌代言人时,表现出巨大的喜好反差。这究竟是品牌主的审美割裂,还是另有隐情?

剧集招商,就认“熟脸”?

关于热播古偶剧《星汉灿烂》前期招商冷清的原因,影视公司前剧集商务从业者Una给硬糖君分析,可能是时间紧迫和性价比的原因。

众所周知,今年暑期档都成了“空降档”,观众期待的大剧定档定得相当仓促。而剧集定档播出仓促,打破了平台的排播节奏,是一定会影响招商的。一方面,这样会压缩招商周期。另一方面,中插口播等重要的广告形式都来不及拍摄,自然不会受到金主青睐。

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但同为空降播出、同为古偶剧的《沉香如屑》,招商明显没受到影响。这可能是因为它杀青时间比《星汉灿烂》早了两个月,而且集数比《星汉灿烂》少了18集,后期自然也早于《星汉灿烂》至少一个月完成。《沉香如屑》2月就早早定下了OST阵容,而《星汉灿烂》开播前期甚至没有OST。谁更仓促,一目了然。

当然,《沉香如屑》的招商数量多,不仅仅是因为时间充裕,还有B端品牌金主爸爸对杨紫扛剧能力的认可。“品牌主是看性价比的,一部剧的定价也很重要,平台评级、卡司、主创、剧本和敞口(商业化的机会开口)都会影响定价,古装剧的敞口是先天低于现代剧。”Una告诉硬糖君。

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