【资源气力】烧钱白刃战:跟谁学狂砸近60亿!在线教育掀起「抢地皮」浪潮?

环球UG 1个月前 (12-12) 快讯 37 0
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【资源气力】烧钱白刃战:跟谁学狂砸近60亿!在线教育掀起「抢地皮」浪潮? - 图1

在线教育简直疯了。

疫情为海内的在线教育提供了极佳沃土,于是,为了争取客源,在线教育企业们大手脚砸钱投广告、搞研发,烧纸都没云云快。

这样的疯狂水平,不亚于十多年前的「千团大战」和五年前的「千播大战」。千团大战的赢家美团(03690-HK)和千播大战末期的虎牙(HUYA)斗鱼(DOYU)合并,都可以证实互联网领域烧钱也许能烧出未来。

跟谁学(GSX)将在线教育烧钱大赛推向了热潮。

12月7日,跟谁学发布公告,几家价值投资者已约定购置总计约8.7亿美元(折合人民币56.8亿元)的公司新发行股票。针对此次融资,靠近跟谁学人士示意,此举是为了增厚跟谁学的现金贮备,以加大对旗下K12营业品牌高途课堂的全方位投入,包罗对手艺研发和内容研发的投入,对优秀教师和优秀人才的吸引力度,以及对学生学习体验和学习效果的投入;同时还将加大对高投资回报率的市场投入。

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【资源气力】烧钱白刃战:跟谁学狂砸近60亿!在线教育掀起「抢地皮」浪潮? - 图2

不惜巨亏,要登顶行业巨无霸?

烧钱获客、集流量扩规模、变现,这个步骤是当下绝大部分互联网企业的谋划途径,在线教育在这方面更为显著。

跟谁学在这个营业模式上已经摸爬打滚有5年时间,在3年前,跟谁学将K12营业定位为「在线双师买办直播」。买办直播课的优势是,一名先生可以教多名学生,学生数目的增添发生规模效应,从而降低师资等方面的成本。

扩大学生规模,对于线上教育企业来说首先要过的关口就是通过多渠道做营销,由于不烧钱打广告,学生和家长们基本不知道你。

从跟谁学近几年的业绩显示看,其营销用度增进情形成为公司盈亏水平的要害。从2019年下半年行业砸钱营销大战最先,跟谁学亦加入烧钱混战。下图可见,2019年起,跟谁学销售用度同比暴增7.57倍至10.41亿元,占营收比重提升至49.2%。进入2020年,疫情的来袭让跟谁学重资加码市场营销,一季度至三季度,销售用度分别为7.57亿元、12.05亿元及20.56亿元,占营收比重分别为58.36%、73%及104.58%。

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