短剧成为网络影视新宠 平台最先“抢滩”短剧赛道

环球UG 4天前 八卦 6 1

近些年,随着短视频的兴起,受众的娱乐消费习惯日新月异,基于影视内容在短视频平台的重大需求,短剧成为网络影视生态里的新宠儿,爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。

短剧是否会成为影视行业的新风口?又或者只是长剧的弥补品或替换品?这些征象亟须行业关注息争构。

受众:民众观剧习惯转变

短平快的“下饭”短剧成影视新宠

进入互联网快消时代,受民众短平快的文化消费偏好,以实时间碎片化的影响,短剧随之降生——单集不跨越10分钟的网络剧,它是民众观剧习惯转变衍生的产物。

眼下,95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态,节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品,成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力,尤其是女性群体,她们加倍顺应和习惯快节奏的短视频品类。

在目的受众上,芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧即是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青告诉北京青年报记者:“我们的用户画像主要以女性为主,偏年轻化一点,用户群体主要是高中生到大学生,他们对新事物的接受度会对照高。”

据领会,现在占有短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品,内容气概偏轻松解压,有很显著的“下饭”属性。芒果TV制片人湛亚莉示意,就像《进击的皇后》这类短剧,虽然一集只有10分钟,但剧情紧凑、反转高能,用户不用快进也舍不得二倍速,很相符当下年轻人的口味。

平台:赛道扩容

短剧不是长剧的替换品

现在,爱优腾芒等长视频平台已接连入局短视频领域,开启短剧赛道结构。爱奇艺做了“剧情短视频”,优酷开设“优酷小剧场”,腾讯视频在官宣“热带雨林”生态时也明确提到了“微短剧”。芒果TV入局最早,今年宣布的短视频“大芒设计”,也有以微短剧为主的“下饭剧场”,《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿,成就不输长视一再道。

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各大传统平台之以是纷纷下场竞跑短视频赛道,一是为了应对短视频平台带来的强烈袭击,意图拉回用户注重力;二是由于短剧自有其怪异优势,轻体量、强反转、观剧爽感在线,再加上制作周期短,可以更快调整出观众喜欢的内容。

在芒果TV制片人湛亚莉看来,短剧既不是长剧的替换品,也不是弥补品。以长视频内容头脑打造出的短剧,在内容品质上更有保障。好比《进击的皇后》系列短剧,岂论是演员的演出质感,照样细节考究的服化道,都透露出短剧在制作上的诚意和专心,这也是长视频平台做的短剧能吸引观众的条件。

实在,岂论平台照样制作方,都希望实现短剧系列化、IP化,由于系列的生命力更长、能做的器械更多。芒果TV在看到《进击的皇后1》获得观众认可后,便启动了第二部的制作。

市场:短剧早春举行时

长视频、短视频平台制作逻辑差异

在短剧这条赛道上,岂论是长视频照样短视频平台,都在连系自身的资源和优势,为短剧的生长提供更多可能。需要看到的是,短剧赛道生长近两年,依然存在市场杂乱、内容良莠不齐等问题,部门短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化,甚至有打“擦边球”的倾向。显然,短剧市场还处于一个早春阶段,能否成为影视行业新风口,仍然充满着不确定性。

同样是“短剧”,长视频和短视频平台在制作方面略有差异,主要体现在起点和创作逻辑上。湛亚莉示意,“平时人人在短视频平台上刷的短剧大多是生涯中拼接的一些小段子,而我们做的短剧是延续的内容产出。”

究其基本,长视频平台走的是专业团队制作蹊径,更容易从内容上做出圈,这是一个很大的优势。反观短视频平台,大多是网红和小我私人团队自己制作的段子剧,更多主打的是下沉市场,对照适合做流量,但在内容上的出圈跟长视频不太一样。

而相比长剧,短剧又是一个怎样的存在呢?资深影视营销专家徐鹏以为,短剧在创作上更直给,可能会反向影响用户的需求,从而倒逼长剧压缩时长,削减注水剧的泛起。

随着爱优腾芒等长视频平台入局,短剧的门槛也在不停提高,若何在日益年轻化的市场趋势下精准捕捉受众的观剧口味,进一步盘活系列化、IP化的短剧模式,让行业走向更为良性的循环,是短剧赛道的下一个赛点。

(文/记者 王磊)

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